Jede Kunst braucht Freunde, die unterstützen und fördern. Über die Kunstförderung von staatlicher Seite hinaus, engagieren sich zunehmend Institutionen, Vereine und Unternehmen. Ein Anwachsen der jährlichen finanziellen Aufwendungen in Deutschland auf ein Vierfaches in den letzten zehn Jahren spricht eine deutliche Sprache. Ein gut platziertes Kunstsponsoring ist ein gezielter Image-Transfer.
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